Hier findet das Fünf-Kräfte-Modell von Porter Anwendung. Dieses soll einen Einblick in den Wettbewerb einer Branche geben und zeigen, wie dieser durch bestimmte Kräfte, die auf ein Unternehmen wirken, beeinflusst wird.
1. Bsp. - Substitute
Ausgangssituation: Markteinführung von Margarine
Weil Butter durch Margarine ersetzt werden kann steigt der Wettbewerb für die Butterhersteller, diese müssen sich jetzt nicht nur mit anderen Butterherstellern messen sonder auch mit den neuen Margarineherstellern.
2. Bsp. - Marktzugang
Durch die starke Regulierung im Bankensystem ist es nicht jedem möglich ein solches Institut zu gründen.
Für eine Gründung werden zwei fachlich geeignete Geschäftsleiter, ein tragfähiger Geschäftsplan, Eigenkapital in Höhe von 5 Mio. Euro, u.s.w. benötigt.
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